要進行網站SEO優化，不單要知道SEO是甚麼以及優化的方法，更重要是在開始之前，清楚你想經由SEO得到什麼，以及如何在完成後評斷成效。不然到最後可能你只會變成盲目地為做而做，更甚在優化的過程中不知不覺「離題」。這篇文章不單會告訴你如何認清SEO目標，亦會以例子去解釋如何選擇適合你的指標訂立KPI，讓你學會如何衡量SEO成效。
SEO是什麼？
首先，SEO全名為Search Engine Optimization，中文是搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化。意思是透過一定SEO策略在網站結構設定以及內容層面作出修正，以達至成功在搜尋頁面 (SERP) 中取得較高的排名，從而提升網站曝光次數以為網站導入更多免費流量 (Organic Traffic) 。
要注意的是，很多人都會混淆SEO與SEM的分別，前者泛指所有由搜尋引擎所帶入的免費流量，即不用支付任何廣告費的流量；而後者則是指所有由搜尋引擎所帶入的付費流量，各類型的搜尋廣告、GDN、多媒體廣告均包括在內。
若你對SEO本身真的不是太熟悉的話，可以在了解如何衡量SEO成效以及制定SEO KPI前先點擊閱讀SEO教學，然後再回來這篇文章。
如何衡量網站SEO的成效？
在理想的情況下，任何行銷活動我們都應有明確並且可計算的KPI去幫助我們衡量行銷成效，這樣我們才能基於實際數據去評估每個行銷活動的價值以策劃更好的來年方案，所以我們一定要在開始前就認清行銷活動的目標是什麼，才能避免為做而做的情況！
接下來我將告訴你如何找尋適合你的網站SEO數據指標以及制定相應KPI的方法，你只要跟著這套方法做，基本上就能順利衡量網站SEO的成效。
首先，仔細思考並回答以下問題：
你做網站SEO的目的是什麼？
- 提升網站曝光機會？
- 增加網站人流？
- 希望吸納更多潛在客戶？
- 提升潛在客戶對你的信心？
- 其他？
做行銷不能因為其他人做所以你做又或因為覺得這個項目對你有幫助而做，而必需要有清楚明確想達成的目標才去好。你的SEO目的可以是上述提到的提升網站曝光機會、增加網站人流、希望吸納更多潛在客戶、提升潛在客戶對你的信心又或其他。但不論你的目的是什麼，認清目的一定是第一步。
哪項/些數據可以反映你的SEO目的？
若你對SEO有一定了解，你大概會知道你能從中得到哪些數據，這些數據包括網站自然流量、關鍵字排名位置、內容曝光次數、內容點擊率、內容在搜尋引擎上的數量、帶來了多少客戶／潛在客戶、客戶轉換率等等。
這個時候你就要因應你所回答的網站SEO目的選擇能夠反映這個「目的」的數據指標。
例子一 — 目的：用SEO增加網站人流
那你就可以選擇「新增的自然流量」來衡量你的成效是否達標。即在進行網站SEO一定時間後，自然流量增加了多少百分比。
例子二 — 目的：提升網站曝光次數
在這個情況下，選擇「內容曝光次數」和「關鍵字排名位置」就最好不過。透過查看有哪些關鍵字成功排在第一頁以及相關內容在該關鍵字中的曝光次數來衡量網站SEO的成效。
例子三 — 目的：希望吸納更多潛在客戶
想知道有沒有為你吸納更多潛在客戶最直接的做法莫過於，對比做SEO前和後經自然流量所進入「客戶數量」以及「轉換率」，簡單一看結果就會一目瞭然。
評估你希望達成的數字？
當你成功揀選出相關數據指標後，就可以基於舊數據 (我一般會用過去6個月/ 12個月) 思考你所期望的升福，以自己訂定一個可觸及的目標，然後努力向這個目標進發！
為什麼要制定SEO目標？
制定明確的網站SEO目標不單為了更有效和準確地評估成效，更重要是為了確保接下來的SEO策略都是圍繞這個目標而進行，而非盲無目的地進行優化，這樣才能避免「離題」，達至最佳成果！
如果你想了解更多具體的SEO策略與做法，不妨仔細閱讀我其他有關SEO教學以及SEO應用文章又或其他報讀SEO課程。
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