網上廣告的誤解-廣告費愈多，成效愈好？

很多初接觸網上廣告的人總有一個誤解，認為「廣告費與成效成正比」，投放愈多廣告費就能得到更多的轉換與生意，但事實真的如此嗎？廣告費與成效本身其實沒有必然關係，很多時候都會因為Marketer的廣告策略、廣告設定、內容、預算、目標而有所影響。雖然「廣告費與成效成正比」這句說話並不正確，但「廣告費愈多，成效愈好」這個情況卻非常值得我們探討。

廣告費愈多，成效愈好？

「廣告費愈多，成效愈好」這句話某程度上是正確的，但這只適用於擁有完善機器學習（Machine learning）機制的程序化廣告（Programmatic ad），如Google Ads，Meta Ad（Facebook、Instagram廣告）、Apple Search Ad、華為廣告平台（Huawei Ads）、Taboola等。

這是因為隨著廣告費的提升，廣告的曝光度亦會隨之而增加，從而令廣告平台能用該廣告收集更多成效數據，再透過機器學習（Machine learning）研究哪些受眾有更大機會達成廣告目標。這樣就能更有效地將廣告派發給更合適的受眾，因而提升廣告成效。所以，才會有所謂「廣告費愈多，成效愈好」這句說話。

但要注意的是，絕大多數廣告平台（Ad Platform）的廣告學習數據都只會集中於個別Campaign，每個Campaign的學習深度都是獨立的。若你希望每個Ad Campaign都擁有足夠的數據學習，以盡量優化成效，就要在廣告預算分配上下苦功。

網上廣告要預多少錢？

網上廣告的門檻很低，由幾百元到幾百萬元港幣都可，看似豐儉由人，但卻蘊含學問。每個平台每類廣告均有不同的學習門檻，若預算過少以致難以觸及該學習門檻，廣告成效亦會隨之大打折扣。

優化廣告成效的預算門檻例子：

• Facebook 轉換廣告（Conversion Ad）– 7天50個轉換，假設一個轉換要$300，每日預算最少要$2,400
• Google Ads – 大多數Google Ads只要每日預算達到轉換成本的10倍就足夠
• Google 應用程式下載廣告（App Installs Ad） – 因下載成本一向較轉換成本低，預算約為下載成本的50倍
• Huawei App Ad – 下載廣告方面基本和Google類近，約下載成本的50倍，但由於Huawei用戶數比Android和iOS用戶數小，所以下載成本亦可能會比較高

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